Diyarbakır Yenigün

tunceli escortmersin escortkadıköy escortmardin escortsivas escortescort erzurumerzurum escortelazig escortdiyarbakir escortdiyarbakır escortdiyarbakır escortdiyarbakır escortporno izlesikiş izlekonulu pornoliseli pornoporno izletokat escortisparta escortucak biletiucuz ucak biletievden eve nakliyatisparta escortyemek tarifi

Reklamlarda Kadın Temsili

Reklamlarda Kadın Temsili
Norsin Oncel
Norsin Oncel( norsinoncel@gmail.com )
2.080
23 Nisan 2019 - 7:00

Toplum ve aile içinde kadına yüklenen roller kimi zaman kitle iletişim aracından topluma, kimi zamansa toplumdan kitle iletişim aracına yansır. Bu araçların bireyi toplumsallaştırma işlevi, kişilerin toplumdaki rollerine ilişkin de ipuçları verir.

Kadının toplumdaki yeri de televizyonlarda belli kalıplar ve normlar halinde gelenekselleşmiş bir yapıya bürünmektedir. Kadın bu araçlarda genellikle fiziksel görünümü, cinsel rolüyle ön plana çıkarılmaktadır. Üretim ve kişilik anlamında edilgen bir konuma oturtulan kadın, geleneksel rolüyle bu araçlarda yerini almaktadır. Üretime değil de tüketime yönelik konularda ön plana çıkartılan kadının en fazla kullanıldığı yer de reklamlar olmaktadır (Özgür, 1996: 234).

Toplumsal Cinsiyet rollerinin sunumunda kitle iletişim araçları içerisinde televizyonun yadsınmaz bir yeri vardır. Bu nedenle, kadın ve erkeğe toplumsal cinsiyet rolleri açısından bakma eğilimi televizyon reklamlarında da somut bir şekilde yer almaktadır.

Reklamcılık, kitlelerin kendi yaşamlarını yeterli bulmamalarını sağlamaya çalışır. Zira kendi yaşamlarından hoşnut olanlar, hoşnut olmayanlar kadar iyi tüketici olamazlar. Bu da reklamcılık sektörünün çalışma tarzını anlamamız açısından önemli bir noktadır.

1924 Pompeian kozmetik reklamı:

‘’Yüzlerce kadın arasında kaybolan bir kadın değilseniz, pudra ve ruj kullanmalısınız. Modern yaşam, kadının doğal rengini çalıyor… bir zamanlar elmacık kemiklerine verilen doğal gül pembeleri alıyor…’’ derken, modern endüstriyel toplumun zararlarını kendi içinde onarma sözü verir. İnsanın eleştirel bakışı ise kendi vücuduna yöneltilir bu söylemde; modernlikten pay almasını engelleyen kendisiymiş gibi. Ürünler, bireyin bir özne olarak değil de bir tüketici olarak yaşamını kolaylaştıran doğal uzuvları olarak sunulurken, bu uzuvlardan her biri (diş, saç, dudak, tırnak, giysi…) başarılı bir gösteriş için olası kılıflar olarak benimsetilir (Türkoğlu, 2002).

Reklamcılar tarafından kadınlar, iki nedenle kullanılmaktadır; birincisi reklamın hedef kitlesi olmalarından dolayı, ikincisi ise başkalarını etkilemek ve ikna etmek için.

Reklamlarda yer alan kadın sunumlarına yönelik yapılan araştırmalarda kadınların güzel, çekici ve genç kadın; evli ve anne kadın; yaşlı kadın; çalışan kadın olarak dört grupta toplandığı görülmektedir (İmançer.den aktaran Elden, 2002: 542).

Reklamlarda kadınlar, evde iş yaparken, çocuklarıyla ilgilenen iyi bir anne, kocasını düşünen eş olarak; çok sık olmamakla birlikte bilgisiyle gençlere örnek olan yaşlı kadın olarak yer alırken; son zamanlarda kadınların iş yaşamına daha fazla katılımının sonucu olarak da çalışan kadın olarak yer almaya başlamışlardır.

Reklamlardaki kadın imgesi erkeğin ilgisini çeken yapıda olmalıdır. Kadınların güzel, çekici, genç kadın olarak sunumu daha çok başkalarını etkilemek ve ikna etmek amacını taşımaktadır. Özellikle erkeklerin hedef kitle olduğu reklamlarda kadınlar, bedenini sergileyen, çıplak, reklama bakanın seyirlik nesnesi olarak yer almaktadır (Dumanlı, 2011).

Pınar Altuğ, çekilmiş olan deterjan reklamında, lekeleri çıkaran “süper kahraman anne” olarak karşımıza çıkmaktadır (Mayıs, 2016).  Aynı zamanda çalışan anne rolü de gizli bir şekilde lanse edilmiştir reklamda.

Burada verilen mesaj şudur: bir kadın ne olursa olsun, annedir ve evde yapılması gereken işleri yapmakla görevlidirler.

Bu örnekten de anlaşılacağı üzere kadınlar çoğu zaman “geleneksel” roller ile medyada yer alırlar. Bir iş insanı veya başarılı bir kadın rolü ile medyada yer almadığını görmekteyiz. Toplumsal cinsiyet kavramına bağlı olarak kadınları toplumda olduğu gibi reklamlarda / medyada da görünürlüğü anne, eş, ev emekçisi dışına çıkamamaktadır. Yine bu kavrama bağlı olarak kadına atfedilen roller sonucunda, kadınlar reklamlarda da kodlanan davranışlarla karşımıza çıkmaktadır.

Sitemizde yayınlanan haberlerin telif hakları gazete ve haber kaynaklarına aittir, haberleri kopyalamayınız. - - DİYARBAKIR WEB TASARIM İNSERT BİLİŞİM

ataşehir escort ümraniye escortporno brazzersantalya escort kadıköy escortümraniye escortataşehir escort